نهاية العقد بين جوجل والويب: ماذا يبقى للناشرين؟

صفقة لم يوقّعها أحد، وعاشت عشرين عامًا

لم يجلس أحد إلى طاولة لتوقيع اتفاق بين جوجل والويب. لكن المبادلة كانت واضحة للطرفين: تزحف جوجل على صفحاتك وتفهرسها، وتأخذ بياناتك، وترسل لك في المقابل سيلًا من الزوار.

المبادلة لم تكن عادلة يومًا. جوجل كسبت منها أكثر بكثير مما كسبت المواقع. لكنها كانت تعمل، وبنى عليها الويب اقتصاده كاملًا: إعلانات، اشتراكات، متاجر، مدونات.

ما يناقشه فريق The Verge في حلقة بودكاست Vergecast الأخيرة هو أن هذه الصفقة انتهت عمليًا. والويب مضطر الآن للتعامل مع سؤال لم يستعد له: ماذا يحدث حين تجفّ زيارات جوجل؟

ما الذي يعنيه "Google Zero" بالضبط؟

المصطلح يتردد في أوساط الناشرين منذ فترة، ويصف سيناريو بسيطًا ومرعبًا: أن تصل الزيارات القادمة من بحث جوجل إلى الصفر، أو إلى ما يقارب الصفر.

السبب المباشر هو الإجابات المولّدة. حين يسأل المستخدم سؤالًا فيحصل على إجابة كاملة أعلى الصفحة، يختفي الدافع للنقر على الرابط. المحتوى استُخدم، لكن الزيارة لم تحدث.

هذه ليست ميزة تقنية إضافية. هي تغيير في طبيعة المنتج نفسه: من محرك يوجّهك إلى مصادر، إلى مساعد ذكي يجيبك مباشرة.

لماذا يهمّك

إن كنت تدير موقعًا أو متجرًا أو مدونة، فمصدر زوارك الأول مهدد. وإن كنت قارئًا فقط، فأنت معنيّ أيضًا: المواقع التي تختفي زياراتها تختفي بعدها بقليل.

الأثر يتجاوز الصحافة. مواقع الوصفات، والأدلة التقنية، والمنتديات المتخصصة، ومراجعات المنتجات، كلها كانت تعيش على نقرة قادمة من صفحة نتائج البحث.

حين يقلّ عدد من ينتج المحتوى الأصلي، يقلّ ما تتدرب عليه النماذج نفسها. المشكلة دائرية، ولا أحد يملك حلًا واضحًا لها حتى الآن.

ريديت تبحث عن مخرج

من أبرز ما ناقشته الحلقة: اهتمام ريديت بالخروج من صفقة تتعلق بتدريب الذكاء الاصطناعي على محتواها.

الدلالة أهم من التفاصيل. ريديت من أوائل من باعوا محتواهم لشركات الذكاء الاصطناعي بصفقات معلنة. أن يعيد طرف كهذا حساباته يعني أن قيمة المحتوى في السوق تتغير أسرع مما تتوقع العقود.

لم تُنشر تفاصيل كاملة عن بنود الصفقة أو أسباب رغبة ريديت في التراجع، ولم يصدر تأكيد نهائي بشأن مصيرها.

الخيار الذي كان محرّمًا: إغلاق الباب في وجه الزاحف

يدرس ناشرون اليوم منع جوجل من الزحف على مواقعهم بالكامل. قبل سنتين، كان اقتراح كهذا يعني الانتحار المهني.

المعضلة أن الزحف واحد والنتيجة مزدوجة. الصفحة نفسها التي تغذّي فهرس البحث تغذّي الإجابة المولّدة. من يغلق الباب أمام الثاني يخاطر بفقدان الأول.

وهذا جوهر اختلال القوة: الطرف الذي يملك خيار الرفض الحقيقي هو من لا يحتاج جوجل أصلًا. وهم قلة قليلة.

من يملك القدرة على التفاوض، ومن لا يملكها

الناشرون الكبار يملكون أوراقًا: علامة معروفة، وجمهور مباشر، ومحامون، وقدرة على توقيع اتفاقيات ترخيص محتوى.

الناشر المتوسط والصغير لا يملك شيئًا من ذلك. لا أحد سيتصل به ليشتري أرشيفه، ولا يستطيع رفع دعوى، ولا يقدر على حجب الزاحف لأن الزيارات القليلة المتبقية هي كل ما لديه.

• المواقع الكبيرة: تفاوض على تراخيص أو تلجأ إلى القضاء
• المتوسطة: تتجه إلى النشرات البريدية والاشتراكات
• الصغيرة: تتلقى الضربة كاملة بلا وسادة

بالنسبة للمنطقة العربية

الناشر العربي أكثر انكشافًا من نظيره الأمريكي، لسبب بنيوي: اعتماده على البحث أعلى، وبدائله أضعف.

سوق الاشتراكات المدفوعة بالعربية ما زال محدودًا، وعادة الدفع مقابل قراءة مقال لم تترسخ بعد. هذا يعني أن الإعلان المرتبط بعدد الزيارات هو المصدر شبه الوحيد للدخل عند غالبية المواقع العربية. حين تنخفض الزيارات، لا يوجد خط دفاع ثانٍ.

ولا توجد مؤشرات على أن شركات الذكاء الاصطناعي ستوقّع صفقات ترخيص محتوى مع ناشرين عرب قريبًا. الصفقات المعلنة حتى الآن ذهبت إلى مؤسسات كبرى ناطقة بالإنجليزية. الناشر العربي يقدّم بيانات التدريب مجانًا، بلا عقد وبلا مقابل.

هناك أيضًا مسألة الجودة. الإجابات المولّدة بالعربية ما زالت أضعف من نظيرتها بالإنجليزية، خصوصًا في المواضيع المحلية والقانونية والدينية. هذا يعطي المحتوى العربي المتخصص هامشًا زمنيًا، لكنه هامش يضيق مع كل تحديث للنماذج.

ما يمكن فعله عمليًا اليوم:

• راقب في تحليلات موقعك نسبة الزيارات القادمة من البحث تحديدًا، وسجّل الرقم شهريًا لترى الاتجاه
• ابنِ قناة اتصال مباشرة لا تمر عبر جوجل: نشرة بريدية، قناة على واتساب أو تيليجرام، تطبيق بسيط
• ركّز على ما لا تولّده النماذج: تجربة ميدانية، مقابلة، اختبار منتج بيدك، معرفة محلية دقيقة
• راجع ملف robots.txt في موقعك واعرف من يزحف عليه فعلًا، قبل أن تقرر السماح أو المنع

الخلاصة

العقد القديم بين جوجل والويب لم يُلغَ رسميًا، لكنه توقف عن العمل. جوجل ما زالت تأخذ المحتوى، بينما تراجع الطرف الآخر من المعادلة.

ريديت تعيد التفاوض، وناشرون يفكرون في الحجب، والنتيجة النهائية غير معروفة بعد. ما هو معروف أن الاعتماد على مصدر زيارات واحد صار مخاطرة لا استراتيجية.

الناشر الذي يبدأ اليوم في بناء علاقة مباشرة مع قرائه سيكون في وضع أفضل بكثير من الذي ينتظر عودة الزيارات. لن تعود.